与老伙伴于谦“吸烟、饮酒、烫头”三大喜好差别的是，郭德纲近来爱上了“酒”。红酒、相声、交杯酒，在“德云红酒”的公布会上，郭德纲真
与老伙伴于谦“吸烟、饮酒、烫头”三大喜好差别的是，郭德纲近来爱上了“酒”。红酒、相声、交杯酒，在“德云红酒”的公布会上，郭德纲真是“醉了！”连同郭德纲一同醉的不止是吴秀波、于谦、孟非、王志飞等现场的一众哥们儿，另有天下数万万的“纲丝”们。
据媒体称，郭德纲的红酒卖得手软！郭也曾流露，他此前从墨尔本和维多利亚带返来的15000瓶葡萄酒在一小时内便售罄！
早些年，红酒被贴上了“高、大、上”的标签，仿佛喝红酒是胜利人士的标记，红酒同样成了来宾宴请、商务洽商的“体面工程”。自2006年鼓起，至2011年，红酒消耗到达。但是，跟着2012年“三公限定”政策的推出，红酒市场同时被影响步入低迷调解期。
到了2015年，跟着人们对红酒消耗认知的改动，及市场消耗主体人群向80、90后转移，消耗才能晋级，红酒市场开端触底反弹。按照国际葡萄与葡萄酒构造(OIV)的查询拜访数据，2015年中国葡萄酒消耗量增加3%，靠近16亿升。同时，入口葡萄酒市场日趋增加。数据显现，2015年葡萄酒的入口量为5.55亿升，数目同比增加44.58%；入口额为20.39亿美金，金额同比增加34.30%。
环球消耗、产物和市场谍报供给商英敏特(Mintel)最新公布的行业阐发陈述指出，到2017年，中国葡萄酒市场消耗才能将到达28.27亿升，消耗总额将到达938亿元群众币，增加幅度达102.5%。
而据法国Coface数据猜测，2027年时中国葡萄酒市场将逾越美国、法国、意大利和德国，成为天下之最，中国市场将增加一倍，到达30亿升。
继赵薇、姚明、黄晓明等明星大腕收买酒庄运营红酒外，刘嘉玲、郭德纲等明星纷繁进入“明星卖酒”的阵营，刘嘉玲推出本人名字定名的葡萄酒，郭德纲在京东上线众筹品牌“德云红酒”。
以白酒发迹的酒电商们也不甘逞强，酒仙网声称2016将鼎力发力红酒市场，开启了外洋直采、供给链建立，市场推行的规划。1919亦以49%的股权收买逸香世纪、以合股人方法将万酒网归入旗下平台，在红酒范畴曲线扩大。
而素以打造“酒糊口生态天下”为目的的网酒网则经由过程外洋计谋协作，抓紧了入口葡萄酒市场的规划。春糖展上，网酒网与智利干露团体结合打造的“火玫瑰”一表态就遭到了署理商的追捧。克日，CEO李锐深化德、法、澳、美等葡萄酒酿造要地，抓紧了外洋计谋协作规划。
与此同时，沾恩于跨境电商税务新政公布对入口葡萄酒的价钱盈余，综合电商平台也在觊觎红酒市场的将来。前不久，马云参与了在维罗纳举办的2016 Vinitaly酒展，与意大利总理马泰奥伦齐配合讨论天下葡萄酒的互联网贩卖和开展，颁布发表将每一年的9月9日打形成“99天猫环球酒水节”；京东5月3日开启国际红酒节，公布红酒“三大计谋”，包罗直采品牌化、跨境平台化及产区系统化。
据统计，入口葡萄酒网购占有线%以上，且连结了极高的年增加率。消耗主体购置渠道的改动，同样成为综合平台入侵的主要缘故原由。一工夫，红酒电商成众矢之地。将来的红酒市场，将不成制止地再次迎来慌张的合作格式。
纵观红酒市场近况，以白酒发迹的垂直酒电商酒仙网、1919固然放慢了外洋直采、供给链真个协作等规划，但仍改动不了产物同质化、流量被并吞等一系列痼疾，仍构成不了本人中心的合作劣势。并吞流量进口的综合电商平台，固然具有天赋的流量劣势，但由于方才进入市场，需求一段市场培养期。
与垂直酒电商不温不火的市场构成明显比照的是，明星卖酒却“光景独好”！客岁的双11时期，赵薇的梦陇系列红酒拨得天猫红酒旗舰店的销量冠军；黄晓明投资的西班牙里奥哈DOC入口红酒月销量2000件同样成为淘宝热卖酒；而方才进入红酒市场的郭德纲推出的德云红酒更是成为市场的新宠！
“经由过程明星影响力，借助高效的电商平台，能完成其产物快速被消耗者认知并购置。关于缺少变革的红酒行业来说，这类方法确实很有打击力。明星发力必将会对红酒市场格式发生影响，短时间内结果十分较着。”陕西省酒业协会常务副秘书长卿松柏曾对媒体暗示。
但是，一名在酒圈里从业多年的人士暗示，不管是赵薇、马云购置酒庄，仍是刘嘉玲、郭德纲贴牌，黄晓明、陈百祥的署理。明星卖酒更多的是出于本身需求及对葡萄酒文明的喜欢，但明星酒庄均遭到产量不高，缺少品牌多元化的限定，大部分的明星涉足红酒仅限于“玩票”，贸易化水平不高。
但一个能够肯定的究竟是，跟着主体消耗人群的变化，年青一代的消耗者更重视的是产物的文明内在，红酒市场曾经从纯真的产物驱动转向了以文明为主导的内容营销为驱动。
“明星卖酒的炽热，恰是IP化最好的例证，这与乐视旗下网酒网的IP之路不约而合。网酒网李锐曾屡次暗示，网酒网将之内容为驱动，按照用户需求反向打造产物，并提出“内容+平台+产物+效劳”的形式。
客岁，一款为《芈月传》打造的芈酒的热销，让网酒网看到了生态IP+酒带来的宏大时机与能够。据网酒网相干人士流露，接下来，与《轩辕剑》、《盗墓条记》、《爵记》、《长城》等影视剧协作打造的更多IP衍生品将连续降生。
4月19日，网酒网旗下“火玫瑰”出如今演员秦岚到场倡议的“恬然沃星影视基金”启动会上，遭到参加高朋的追捧。而究竟上，网酒网测验考试与文娱明星的跨界营销由来已久。在此之前，网酒网曾结合百位明星启动“星酒方案”，前后与出名演员秦岚、出名导演郑晓龙等协作推出“秦岚绝品岚香”、“郑晓龙定制酒”。必威体育注册据内部人士流露，网酒网本年还将持续深耕明星资本，结合各大明星推出“明星定制酒”。
不只于此，在乐视控股网酒网3月份方才宣布的“葡萄酒金融效劳”方案中，一般人将有时机与明星“深度互动”配合投资酒庄，作为娱乐界著名的“爱酒人士”出名导演郑晓龙、《芈月传》出品人敦勇、演员孙红雷等将作为首批合股人到场到外洋酒庄投资采买中。
“身在乐视阵营，乐视影业旗下宏大的明星阵营将会给网酒网打造更多的明星+酒，完成大IP变现带来更多的设想空间，网酒网能够完成多个赵薇、郭德纲、黄晓明的叠加。假如说，明星+酒的内容营销是下一个红酒电商的风口，能够预感的是，网酒网必然是站在风口最前真个谁人。”上述阐发人士暗示。
另外一方面，乐视迩来行动几次，乐视影业、乐视云、乐视体育，乐视曾经胜利孵化了几家行业里的独角兽，而网酒网赴新三板上市的方案正在运作中。据网酒网内部人士流露，李锐此次外洋一个多月的考查，不解除外洋并购的能够。
“网酒网背靠着乐视这个大树，有薄弱的资金撑持，有成熟的高低流供给链系统，将来的酒电商市场，网酒网或将完成厥后者居上的逆袭，推翻今朝酒电商的市场格式！”上述阐发人士暗示。
